Référencement : mythes et réalités
D’abord une offre pléthorique d'experts en référencement plus ou moins compétents qui prétendent lire à livre ouvert dans les algorithmes de classement de Google.
Des offres sans concurrence donc, puisque si vous souscrivez leurs précieux services, votre site internet sera demain référencé en première position sur une requête pourtant archi concurrentielle.
Emporté par l’enthousiasme de cette perspective prenez tout de même le temps de lire avec attention le contrat de prestation proposé. Comme diraient les Anglo-Saxons « le diable est dans les détails », nous ajouterions volontiers, non sans malice, qu’il est aussi dans les paragraphes et alinéas en petits caractères…
Sur la SEO et le référencement
La discipline est encore jeune et essentiellement empirique. L’expérience, la curiosité et la capacité à innover en tentant de nouvelles optimisations restent des éléments clefs pour réussir.
Tous les jours naissent de nouvelles approches, stratégies, techniques. Certaines vont connaître rapidement un grand succès parce que relayées et promues par les « stars » de la discipline, pas forcément parce qu’elles sont vraiment efficaces.
Une veille technologique prudente s’impose. Un bon référenceur vérifiera toujours « en contexte » le bien fondé d’une technique d’optimisation avant de l’intégrer dans sa stratégie de référencement.
Bien référencer : un travail de longue haleine
Cela doit démarrer en amont de la création de votre site web par une recherche de mots ou d’expressions clefs sur lesquelles vous souhaitez que les internautes puissent trouver votre site. Des outils existent qui permettent de vérifier le volume des recherches sur une expression donnée, son caractère plus ou moins concurrentiel. Il n’est pas interdit de jeter un œil aux mots clefs mis en avant par vos principaux concurrents (outils d’analyse sémantique).
Cette première étape cruciale franchie, les recettes d’un référencement de qualité sont parfaitement identifiées et connues. La différence se fera d’abord sur la qualité de la mise en œuvre et la capacité du prestataire à vous impliquer, vous et vos équipes pour un meilleur référencement naturel.
Les publications et mises à jour sur votre site devront suivre un calendrier défini.
Votre site internet ne doit pas être considéré comme un appendice ou une excroissance de votre activité traditionnelle. Il doit en être partie intégrante. Des outils doivent être mis en place, ce dès le passage de commande, afin de faciliter les publications ultérieures.
La liste suivante n'est pas exhaustive, loin s'en faut. Le but du jeu étant clairement de "berner" Google et les autres moteurs de recherche (Qwant, Bing, DuckDuckGo, Baidu, Yandex) il faut à la fois respecter les "guidelines" fournies par ces outils et savoir les transgresser un peu. Tout est question de dosage. Une cuisine savante donc...
Voici néanmoins quelques points importants sur lesquels un "expert" en référencement ne saurait transiger.
Les optimisations de référencement « on-site »
- Maillage interne du site internet (siloing)
- Ratio liens internes / liens sortants
- Travail sur la rédaction des contenus (champs sémantiques connexes,
synonymes et le trop célèbre indice de densité / page) - Titre des pages
- Hiérarchisation (balise h1, h2, h3...)
- Optimisation des balises meta
- Optimisation des ancres
- Mise en place Url rewriting
- Vitesse de chargement (pagespeed)
- Travail sur les vidéos et images
Les optimisations de référencement « off-site »
- Recherche de liens externes qualifiés
- Structure du « maillage externe »
- Les réseaux sociaux (Facebook, Instagram et Pinterest)